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Paulaner bringt mit einer eigenen Cola eine neue alkoholfreie Limonade auf den Markt. Die Münchner setzen dabei auf ein Retro-Design und eine geheime Rezeptur.

Die Münchner Traditionsbrauerei Paulaner erweitert ihr alkoholfreies Sortiment um eine eigene Cola. Seit Anfang März 2026 ist das neue Getränk im Handel erhältlich und soll die bereits bestehende Produktpalette ergänzen.

"Mit Paulaner Cola kommt jetzt der pure Cola-Genuss in die Paulaner Familie", heißt es in einer Pressemitteilung des Unternehmens. Das Getränk solle "erfrischend, unverfälscht und einfach lecker" schmecken, so Paulaner weiter. Und das ist nicht die einzige Neuerung seit Jahresbeginn bei den Münchnern: Nach einem Spezi-Krieg mit dem Augsburger Unternehmen Riegele wird das Getränk jetzt auch im Ausland verkauft.

Neue Paulaner-Cola ist auf dem Markt - so schmeckt sie und das ist der Preis 

Rund zwei Jahre haben die Münchner an der Rezeptur gearbeitet, berichtet die tz. Markus Hübner, Leiter der Qualitätssicherung bei Paulaner, erklärte den Geschmack gegenüber der Zeitung. "Unsere Cola schmeckt leicht fruchtig, ähnlich wie die Spezi", so Hübner. Sie sei zudem weniger süß als andere Cola-Getränke. Die genaue Rezeptur bleibt demnach streng geheim - ähnlich wie bei der bekannten Paulaner Spezi, deren Rezept laut tz sogar in einem Safe aufbewahrt wird. Als einzige Zutat nenne das Unternehmen konkret Münchner Wasser. Der Influencer "xaxelx" hat das Produkt getestet und einen Unterschied zum US-amerikanischen Vorbild gefunden. Sein schnelles Fazit: "Etwas weniger Kohlensäure als die normale Coca-Cola, aber sonst wirklich gut."

Optisch orientiert sich die neue Cola am Design der Spezi-Familie. Sie trage das typische Wellendesign nun in einer neuen Farbpalette, schreibt die Getränkezeitung. Laut Paulaner bringe das "Retro-Design mit der unverkennbaren Welle" einen "unbeschwerten Vibe". Zum Launch hat Paulaner nach eigenen Angaben eine besondere Marketingaktion gestartet. In zehn deutschen Städten wurden an 25 Standorten gebrandete Retro-Fotoboxen aufgestellt. "Vor Ort warten besondere Überraschungen wie Fotoautomaten und eisgekühlte Cola zum Probieren", wirbt das Unternehmen an. Die Aktionen finden unter anderem an der Hamburger Reeperbahn, am Hackeschen Markt in Berlin sowie in ausgewählten Läden statt.

Auf das Wellendesign legt Paulaner derart starken Wert, dass der Getränke-Gigant Berentzen dazu verurteilt wurde, sämtliche Flaschen seiner "Mio Mio Cola+Orange Mischung" zu zerstören. Die Paulaner Cola wird sowohl als 0,33-Liter-Dose als auch im 0,33-Liter-Mehrweg-Sixpack angeboten. Nach Paulaner Spezi, Spezi Zero sowie den Limonaden in den Geschmacksrichtungen Orange und Zitrone ist die Cola bereits das sechste alkoholfreie Produkt im Sortiment der Münchner Brauerei. Und wie viel kostet sie? "Die Preisgestaltung obliegt dem Handel", teilt Paulaner mit. Der Online-Supermarkt Knuspr bietet die neue Limo zum Beispiel derzeit für 2,15 pro Liter im 24er-Kasten mit 0,33-Liter-Flaschen an (Stand: 3. März 2026).