Smartphone-Datenschutz: Werbe-ID löschen und Tracking stoppen

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Elisabeth von Sydow
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Elisabeth von Sydow

Werbe-ID löschen: Stiftung Warentest rät dringend dazu. Denke an deinen Datenschutz und schütze dein Smartphone vor personalisierter Werbung.

Wer die Werbe-ID auf dem Smartphone deaktiviert, schützt sich wirksam davor, dass Apps detaillierte Nutzerprofile für personalisierte Werbung anlegen. Mit wenigen Änderungen in den Einstellungen kannst du Tracking deutlich einschränken, ohne dein Handy unbenutzbar zu machen.

Was ist die Werbe-ID – und was rät die Stiftung Warentest?

Auf jedem modernen Smartphone ist eine eindeutige Kennnummer aktiv, über die Werbenetzwerke und App-Anbieter dein Gerät wiedererkennen – unter Android heißt sie Werbe-ID, auf dem iPhone "Identifier for Advertisers" (IDFA oder AdID). An diese Kennung hängen viele Apps Informationen wie genutzte Funktionen, Interessen, Standortdaten oder Klickverhalten und bauen daraus ein umfangreiches Nutzerprofil für Werbung auf.

Über diese Werbe-ID lassen sich Gewohnheiten über längere Zeit verfolgen, auch über mehrere Apps hinweg. So entsteht ein detailliertes Nutzerprofil für App-Werbung. Besonders interessant ist das für personalisierte Anzeigen und für den Handel mit Nutzerdaten. Die Stiftung Warentest warnt ausdrücklich davor, die standardmäßig aktivierte Werbe-ID einfach laufen zu lassen, weil Datensammler sonst umfassende Profile anlegen können.

So können sich Standortdaten, App-Nutzung und Surfverhalten einer konkreten Person zuordnen lassen – oft ohne klares Bewusstsein der Nutzer. Als praktische Konsequenz rät unter anderem die Stiftung Warentest, die Werbe-ID auf jedem Gerät zu deaktivieren oder, wo möglich, zu löschen bzw. regelmäßig zurückzusetzen. So lässt sich das Tracking deines Smartphones verhindern, ohne dass du auf deine wichtigsten Apps verzichten musst.

Wie schaltest du die Daten auf Android-Geräten aus?

Die Daten landen häufig bei eingebundenen Werbenetzwerken, Analyse-Diensten und Datenhändlern. Über die Werbe-ID werden Informationen gesammelt, um umfassende Profile zu Interessen, Aufenthaltsorten und Nutzungsverhalten zu erstellen. Solche Profile dienen vor allem dazu, personalisierte Werbung zu schalten, aber auch für Marktforschung, Scoring oder andere Geschäftsmodelle. Auf Android kannst du die Werbe-ID löschen und personalisierte Werbung deaktivieren, um Tracking deutlich zu reduzieren. Je nach Android-Version heißen die Menüs leicht anders, der Weg ist aber ähnlich:

  1. Öffne die Einstellungen deines Geräts.
  2. Tippe auf Google (oder Google-Dienste).
  3. Wähle Alle Dienste und dann Werbung bzw. Werbungen.
  4. Tippe auf Werbe-ID löschen und bestätige den Hinweis.
  5. Deaktiviere zusätzlich, wenn vorhanden, Optionen wie personalisierte Werbung oder ähnliches.

Mit diesen Android-Datenschutz-Einstellungen sorgst du dafür, dass deine bisherige Werbe-ID ungültig wird und künftig weniger Daten mit dir als Person verknüpft werden. Das ist der wichtigste Schritt, um die Werbe-ID auf Android auszuschalten und in der Praxis umzusetzen.

Wie deaktivierst du die Werbe-ID auf dem iPhone (iOS)?

Unter iOS lässt sich die Werbe-ID (IDFA) nicht direkt löschen, aber der Zugriff für Apps kann weitgehend blockiert werden. Apple bündelt diese Funktion unter dem Stichwort App-Tracking-Transparenz und den Tracking-Einstellungen. So gehst du vor, um iOS-Tracking deaktivieren zu können:

  1. Öffne Einstellungen auf deinem iPhone.
  2. Tippe auf Datenschutz & Sicherheit.
  3. Wähle Tracking.
  4. Schiebe den Regler bei Apps erlauben, Tracking anzufordern nach links (aus).

Dadurch können Apps weder um Erlaubnis bitten noch automatisch auf deine Werbe-ID zugreifen, was dem Ausschalten der Werbe-ID auf dem iPhone im Alltag praktisch gleichkommt. Lehnst du bei bereits installierten Apps Tracking-Anfragen ab, ist ein Zugriff auf die IDFA ebenfalls blockiert und die personalisierte Werbung deaktiviert sich für viele Dienste.

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Nach dem Ausschalten der Werbe-ID verschwindet Werbung nicht komplett, aber sie ist in der Regel weniger auf dein Verhalten zugeschnitten. Anzeigen werden dann eher kontextbezogen eingeblendet, etwa passend zur jeweiligen App oder zum Thema. Viele Nutzer merken nach der Änderung im Alltag kaum Einschränkungen in der Bedienung. Dafür ist es eine gängige Methode, um das Tracking beim Smartphone zu verhindern und eine Verringerung der Datenweitergabe an Dritte zu erreichen.  

Die Werbe-ID deaktivieren – das ist ein wichtiger, aber nicht der einzige Schritt für mehr Datenschutz auf dem Handy. Apps können dich etwa über Standortfreigaben, WLAN-Informationen, Gerätekennungen oder Logindaten wiedererkennen, auch wenn die Werbe-ID blockiert ist. Deshalb ersetzt das Werbe-ID-Löschen keine umfassende Strategie für weitere Datenschutz-Einstellungen auf dem Smartphone. Es reduziert jedoch ein zentrales Werkzeug der Werbeindustrie und erschwert es Datenhändlern, dich über längere Zeit eindeutig zu verfolgen.

Stiftung Warentest empfiehlt, neben der Werbe-ID auch andere Android-Datenschutz-Einstellungen und iOS-Optionen kritisch zu prüfen. Dazu zählen insbesondere Standortzugriffe, Berechtigungen für Kontakte, Kamera und Mikrofon sowie der Umgang mit Cloud-Backups und Analysedaten. Prüfe Berechtigungen regelmäßig und erlaube nur das Nötigste. Wähle zudem möglichst datensparsame Apps und deinstalliere überflüssige Anwendungen, die viele Daten einfordern. Wer diese Schritte kombiniert – Werbe-ID Smartphone abschalten, Tracking beschränken und Berechtigungen aufräumen – reduziert das Risiko umfangreicher Datensammlungen deutlich.

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