Studie: Diesen 6 fränkischen Marken vertrauen die Deutschen am meisten

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Lena Büttner
Artikel von:
Lena Büttner
Diesen fränkischen Marken vertrauen die Deutschen am meisten
Adidas zählt zu den fränkischen Marken, denen die Deutschen am meisten vertrauen. Fünf weitere Marken aus Franken können sich ebenfalls sehr gut platzieren.
Diesen fränkischen Marken vertrauen die Deutschen am meisten
Daniel Karmann/dpa (Archivbild), Kneipp; Collage: inFranken.de

Im Auftrag der Zeitschrift "Reader's Digest" wurde in der "Trusted Brand Studie" 2024 nach den vertrauenswürdigsten Marken der Menschen in Deutschland gesucht. Dabei schneiden auch einige fränkische Marken sehr gut ab.

Diesen Marken mit Hauptsitz in Franken vertrauen die Deutschen am meisten: Die im Auftrag der Zeitschrift "Reader’s Digest" seit 2001 jährlich durchgeführte "Trusted Brand Studie" untersucht das Markenvertrauen der Verbraucher in Deutschland. Das Institut Dialego befragte im Januar 2024 online 4000 Menschen in Deutschland.

Es gab keine Markenvorgaben, demnach nannten die Teilnehmer ungestützt die Marken, die sie bedenkenlos ihren Freunden und Familienmitgliedern weiterempfehlen würden, erklärt "Reader's Digest". Einige fränkische Marken genießen laut Auswertung besonders großes Vertrauen bei den Verbrauchern. Im Deutschlandtest-Ranking schneiden sechs fränkische Unternehmen ebenfalls sehr gut ab - sie schaffen es in die Bestenliste der beliebtesten Familienunternehmen des Landes. 

Diese fränkischen Marken zählen für die Deutschen zu den vertrauenswürdigsten 

Folgende 15 "Branchen" wurden in der "Trusted Brand Studie" betrachtet: Bekleidung, deutsche Ferienregionen/Ferienorte, Handelsunternehmen, Haushalts-/Küchengeräte, Haushaltsreiniger, Husten/Erkältung, Medizinische Hautpflege, Mineralwasser, Nahrungsmittel, Schmerzmittel, Tee, vegane/vegetarische Produkte, Versicherungen, Vitamine/Mineralstoffe, Waschmittel. In folgenden "Branchen" konnten fränkische Marken Plätze in der jeweiligen Top 10 ergattern: 

  • Bekleidung: Adidas (Herzogenaurach/Landkreis Erlangen-Höchstadt; Platz 3), s.Oliver (Rottendorf/Landkreis Würzburg; Platz 7)
  • Mineralwasser: Frankenbrunnen (Neustadt an der Aisch; Platz 8)
  • Versicherungen: HUK Coburg (Platz 2); HUK24 (Coburg; Platz 7)
  • Vitamine/Mineralstoffe: Kneipp (Ochsenfurt/Landkreis Würzburg; Platz 8) 

Bei den deutschen Ferienregionen/Ferienorten schafft es Bayern der Auswertung des Instituts Dialego zufolge auf Platz 3 und der Bayerische Wald auf Platz 6. Insgesamt nannten die 4000 im Januar dieses Jahres Befragten über die 15 Produktkategorien hinweg 2991 Marken, die meisten (410) im Bereich Bekleidung, so "Reader's Digest".

Top 10: Bekleidung, Mineralwasser, Versicherungen, Vitamine/Mineralstoffe

Das sind die zehn vertrauenswürdigsten Marken der Deutschen in der Kategorie Bekleidung: 

  1. C&A
  2. H&M
  3. Adidas
  4. Nike
  5. Esprit
  6. Boss
  7. s.Oliver
  8. Levi's
  9. Tommy Hilfiger
  10. BonPrix

Diese zehn Mineralwasser-Marken genießen bei den Befragten das größte Vertrauen: 

  1. Gerolsteiner
  2. Volvic
  3. Saskia
  4. Adelholzener
  5. Vilsa
  6. Selters
  7. Vittel
  8. Frankenbrunnen
  9. Apollinaris
  10. Aldi

In der Kategorie der vertrauenswürdigsten Versicherungs-Marken kann sich Franken gleich zweimal platzieren: 

  1. Allianz
  2. HUK Coburg
  3. Ergo
  4. Axa
  5. DEVK
  6. Debeka
  7. HUK24
  8. R+V
  9. LVM
  10. Provinzial

Das ist die Top 10 der vertrauenswürdigsten Marken bezüglich Vitamine/Mineralstoffe: 

  1. Doppelherz
  2. tetesept
  3. Abtei
  4. Mivolis
  5. dm
  6. Taxofit
  7. Klosterfrau
  8. Kneipp
  9. Centrum
  10. Sunday Natural 

"Trusted Brand Studie" 2024: Das sind die Sieger

Das sind die Sieger der jeweiligen Produktkategorien und somit die vertrauenswürdigsten Marken der Deutschen im Jahr 2024: 

  • Bekleidung: C&A (410 genannte Marken)
  • Nahrungsmittel: Dr. Oetker (306 genannte Marken)
  • Vitamine/Mineralstoffe: Doppelherz (290 genannte Marken)
  • Mineralwasser: Gerolsteiner (288 genannte Marken)
  • Deutsche Ferienregionen/Ferienorte: Deutsche Ostsee (234 genannte Marken)
  • Medizinische Hautpflege: Nivea (200 genannte Marken)
  • Handelsunternehmen: Edeka (194 genannte Marken)
  • Husten/Erkältung: Teekanne (171 genannte Marken)
  • Haushaltsreiniger: Frosch (154 genannte Marken)
  • Tee: Teekanne (152 genannte Marken)
  • Haushalts-/Küchengeräte: Bosch (138 genannte Marken)
  • Versicherungen: Allianz (135 genannte Marken)
  • Vegane/vegetarische Produkte: Rügenwalder Mühle (114 genannte Marken)
  • Schmerzmittel: Ratiopharm (108 genannte Marken)
  • Waschmittel: Persil (97 genannte Marken)

In der Studie wurden den Teilnehmern auch Fragen zu Themenkomplexen wie Nachhaltigkeit oder politische und wirtschaftliche Lage gestellt, erklärt "Reader's Digest". Dabei falle auf, dass die Menschen im Vergleich zum Vorjahr optimistischer sind: "55 Prozent vertrauen darauf, dass 2024 ein gutes Jahr für sie persönlich wird", heißt es. 2023 waren es nur 48 Prozent. "Unsere Studie zeigt aber vor allem, wie wichtig es für Marken ist, in das Vertrauen ihrer Kundinnen und Kunden zu investieren – mit hochwertigen und nachhaltigen Angeboten", wird Andreas Karl, Geschäftsführer von Reader’s Digest Deutschland: Verlag Das Beste GmbH, zitiert. Weitere Nachrichten aus Coburg, Nachrichten aus Würzburg und Umgebung und mehr kannst du in unseren Lokalressorts lesen.