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Der Lebensmittelhersteller Danone stellt eine bekannte Produktlinie ein. Zukünftig soll eine andere Marke aus eigener Herstellung im Fokus stehen.

Pflanzliche Getränke finden Verbraucher im Supermarkt-Regal einige. Seit einigen Jahren sind sie sehr beliebt und gelten als gesunde Alternative zu Kuhmilch. Lebensmittelhersteller Danone nimmt jetzt einen veganen Milch-Ersatz aus den Supermarkt-Regalen in Deutschland, wie die Lebensmittel-Zeitung  (LZ) berichtet. 

Ab August sollen die Soja-, Reis-, Hafer- und Mandeldrinks der Marke Provamel aus den Supermärkten verschwinden. Das bestätigte Danone der LZ. Doch es gibt bereits eine Alternative, wie der Lebensmittelkonzern erklärt. Nachdem die Marke seit 1983 produziert worden ist, wurde sie 2016 von Danone aufgekauft. Der Lebensmittelhersteller geht aktuell davon aus, dass die Marke Provamel ab August nicht mehr in Deutschland erhältlich sein wird. "Zum jetzigen Zeitpunkt" wird sie vom Markt verschwinden.

Nach über 40 Jahren: Kultgetränk fliegt aus dem Supermarkt-Regal

Der Schritt kommt nicht völlig unerwartet: Laut LZ büßen Herstellermarken wie Provamel seit Jahren Marktanteile an preiswertere Handelsmarken ein – allein seit 2022 haben sie gemäß dem Institut Yougov 15 Prozent ihrer Käuferinnen und Käufer verloren.

Danone plant stattdessen offenbar eine Neustrukturierung seines Sortiments, wobei der Fokus zukünftig auf die Marke Alpro gelegt werden soll. Der Biohandel solle aber weiterhin bedient werden und dafür würde eine neue Produktlinie unter dem Namen Alpro Bio eingeführt werden. Doch welche Produkte unter diesem Label erscheinen werden, bleibt offen.