Kaufland stellt gerade sein Eigenmarken-Sortiment um. Von einigen Produkten müssen sich die Kundinnen und Kunden des Discounters verabschieden.
In den Kaufland-Regalen warten auf Kundinnen und Kunden große Veränderungen. Der Discounter hat einen massiven Umbau seiner Eigenmarken angekündigt. Einige davon sollen verschwinden, andere dafür neu geschaffen werden. Die Pläne verkündigte die Lidl-Schwester am Montag (2. März 2026).
Laut eigenen Angaben bietet Kaufland 45000 Produkte als Eigenmarke an - "eines der größten Sortimente an Eigenmarken im deutschen Handel", wie es vom Unternehmen heißt. Nun durchlaufen viele der Waren ein umfassendes Rebranding und bekommen damit einen neuen Look sowie in vielen Fällen einen neuen Namen.
Neue Marken im Kaufland-Regal - Discounter baut Eigenmarken radikal um
Kaufland zufolge soll das den Kunden "mehr Orientierung und Übersicht" verschaffen. Verbindend soll dabei eine weiße Ecke mit rotem Kaufland K auf allen Waren der Eigenmarke zu sehen sein."Das hilft unseren Kunden, sich beim Einkauf besser zu orientieren und macht unsere Eigenmarken leichter auffindbar”, sagt Jochen Baab, Einkaufsvorstand Kaufland. Seit März hat der Discounter übrigens den Versand seiner Prospekte radikal umgestellt, viele Kunden müssen sich deshalb massiv umgewöhnen.
Die größte Veränderung trifft das Vegan- und Fleischersatzsegment, das rund 100 Produkte umfasst. Die Marke K-Plant Based löst die pflanzliche Eigenmarke K-Take It Veggie ab, die vor sieben Jahren ins Sortiment aufgenommen wurde und "seitdem eine stetig wachsende Nachfrage verzeichnet". Der Begriff "Plant Based" für Fleischersatzprodukte wurde dabei aus der Gastronomie ausgeliehen und soll mehr Klarheit schaffen. Abgesehn davon will der Discounter diese Sparte massiv aufstocken und es sind zahlreiche neue Produkte geplant, unter anderem veganes Hack oder vegane Chunks.
Abgesehen davon soll die Eigenmarke K-Kold Edition die bisherige Premium-Marke K-Favourites ablösen. "Unter der neuen Eigenmarken mit rund 300 Artikeln will Kaufland besondere Produkte stärker ins Bewusstsein der Kunden rücken und verdeutlichen, dass sie auch bei Eigenmarken Produkte mit außergewöhnlichen Zutaten, besonderen Produktionsorten oder langen Reifezeiten kaufen können", erläutert das Unternehmen. Die betroffenen Produkte sollen bis Ostern sukzessive umgelabelt werden, bisher sind das Irish Beef Hüftsteak und der Rohrzucker unter dem neuen Namen erhältlich.
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