Auf Kaufland-Kunden kommt schon bald eine große Änderung zu. Denn der Prospekt wird nicht mehr wie gewohnt in den Briefkasten flattern.
Für viele treue Kaufland-Kunden war der Mittwoch bisher ein wichtiger Tag. Denn da flatterte jede Woche der aktuelle Prospekt des Discounters in die Briefkästen. Das wird sich ab März wohl ändern, wie das Fachmagazin Lebensmittelzeitung (LZ) Anfang des Monats unter Berufung auf das Unternehmen berichtete.
Kaufland stellt nämlich die Auslieferung der Prospekte komplett um. Statt mittwochs werden diese nun am Samstag zugestellt. "So haben unsere Kunden die Möglichkeit, sich bereits am Wochenende über unsere Angebote zu informieren", betont ein Sprecher des Discounters gegenüber der LZ. Damit zieht Kaufland mit der Konkurrenz gleich, die ihre Prospekte in der Regel auch am Samstag verschickt. Ein Experte warnt übrigens, dass man lieber nicht blind nach Rabatten einkaufen sollte.
Kaufland stellt Prospekt-Rhtythmus um - und verspricht sich massive Einsparungen
Der Grund für die Umstellung sind laut dem LZ-Bericht die Kosten. Mittwochs habe die Post ein Monopol auf die Versendung der Handzettel, der Samstags-Termin per Direktverteilung sei durch die Bündelung mit anderen Prospekten deutlich günstiger. Kaufland verspricht sich durch die Umstellung Einsparungen im Millionenbereich, pro Auslieferung dürften sich die Kosten ungefähr halbieren. Ein komplettes Aus des Papier-Prospekts wie beispielsweise in Polen soll es aber hierzulande nicht geben.
Abgesehen davon will Kaufland die digitale Form seiner Prospekte stärken und besser mit der gedruckten Version abstimmen. Denn online sind die Werbungen immer bereits am Wochenende zu sehen und zählen laut Unternehmensaussagen regelmäßig um die fünf Millionen Klicks. "Viele Kunden schauen gerne bereits am Wochenende in den Prospekt", erläutert Kaufland gegenüber der LZ.
Eines bleibt bei Kaufland aber beim Alten: Aktionsstart wird dem LZ-bericht zufolge auch weiterhin am Donnerstag sein - auf eine große Umstellung bei Logistik und Vertrieb verzichtet Kaufland. Im Schnitt verschickt der Discounter wöchentlich rund 25 Millionen Flyer an die Haushalte in Deutschland. Übrigens läuft bei Kaufland derzeit ein großer Rückruf von Hundesnacks - in den betroffenen Produkten wurden gefährliche Bakterien nachgewiesen.
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