Nach fast 30 Jahren feiert ein Klassiker der Männerhygiene sein Comback. Einige werden sich noch an die legendäre Werbung aus den 1990ern erinnern.
Wer Ende der 1980er Jahre den Fernseher angestellt hat, kam um die Werbung nicht drumherum: Ein braungebrannter, athletischer Mann springt von einer Klippe vor Acapulco ins Meer - danach geht er duschen. Lange war Cliff - die Duschgel-Marke dahinter - verschwunden. Nun kehrt sie in die Regale deutscher Drogerien zurück.
Der Pflegemittel-Hersteller BurnusCare GmbH aus Darmstadt hat die Marke Ende April zurück in den Handel gebracht. "Mit dem Relaunch von Cliff wird ein im Männerpflegesegment etabliertes Duschgel neu positioniert, das insbesondere durch seinen Menthol-Effekt und sein markantes Design geprägt war", preist der Hersteller sein Produkt an.
90er-Kultmarke feiert Comeback - Klippen-Werbung war legendär
Laut dem Portal Markenlexikon kamen Duschgel und Deo von Cliff 1988 als Konkurrenzprodukt zum Unilever-Klassiker Axe auf den Markt. Hervorstechen sollte Cliff vor allem durch den kühlenden Menthol-Effekt. Die Herstellerfirma Blendax aus Mainz wurde jedoch von Procter&Gamble geschluckt - und Cliff wurde Mitte der 1990er Jahre ein Opfer von Rebranding und Umstrukturierung - auch wenn es eines der meistverkauften Duschgels Deutschlands war. 1998 verkaufte P&G die Marke gemeinsam mit weiteren Produkten wie der Kult-Creme Kamill schließlich an Burnus.
Dem Fachportal designtagebuch ist Cliff Teil der BurnusCare-Strategie, bewusst alte Marken wieder aufleben zu lassen. Die bewährten Eigenschaften von Cliff "werden in einer neuen Produktlinie aufgegriffen und in eine zeitgemäße Ausführung überführt", heißt es vom Hersteller. Gleichzeitig soll mit dem Relaunch des Männerpflege-Klassikers "die tägliche Anwendung als Moment der Erfrischung und Regeneration" positioniert werden.
Cliff ist bereits jetzt in den Drogerien zu haben - unter anderem in den Duft-Richtungen Acapulco, Arctic und Life.
