Immer wieder schaffen es Marken in den sozialen Medien einen echten Hype um ihre Produkte auszulösen - meist angestoßen durch reichweitenstarke Influencer. Aktuell sorgt ein fränkisches Traditionsunternehmen bei TikTok für massive Aufmerksamkeit. In diversen Videos werden Kleidungsstücke des Herzogenauracher Sportgiganten Adidas gezeigt. 

So weit, so normal. Doch die Produkte, die im Netz gezeigt werden, unterscheiden sich deutlich von dem Sortiment, das Fans in Europa kennen. Dazu zählen unter anderem rosa Schuhe mit auffälligen Schleifen, ein bestickter Rock, eine sehr weite Hose, diverse College-Cardigans und eine silberne Handtasche. 

Warum sind die chinesischen Adidas-Klamotten so beliebt und wo gibt es sie hier?

Gerade in Europa fragen sich viele, warum eine deutsche Marke ihre experimentellsten Ideen scheinbar fern der Heimat zeigt. "Warum nicht in Deutschland, wo Adidas herkommt?", ist einer der beliebtesten Kommentare. Dazu kommt immer wieder eine Spur humorvoller Verzweiflung: Wer in China shoppen gehe, sei "nach 2 Tagen pleite". Kommentare wie "der Rock ist so süß", "es ist so viel besser" oder "Adidas in China ist so cool" feiern die Verspieltheit und Detailfreude der China-Kollektionen. Andere kritisieren direkt, Europa sei in der Mode zu "komfortabel" und verlange zu wenig Innovation.

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Aber gibt es die Kleidung wirklich nicht bei uns - und wenn ja, warum nicht? "In diesen TikTok-Videos ist eine Auswahl an aktuellen und älteren Produkten zu sehen - teilweise exklusiv in China verfügbar. Darunter sind aber auch Artikel, die in Europa bei adidas.de/adidas.com, aber auch bei ausgewählten Handelspartnern erworben werden können", erklärt Sprecher Oliver Brüggen auf Anfrage. Man habe "bereits verschiedene Produkte, die anfangs nur in China verfügbar waren, nun auch im europäischen Markt implementiert". Als "globale Marke mit Ursprung in Herzogenaurach" sei es der Anspruch des Unternehmens, "den Wurzeln unserer Marke treu zu bleiben und gleichzeitig auf internationale Trends zeitnah zu reagieren", heißt es weiter. Diese in Asien gehypten Produkte sind auch auf dem deutschen Markt verfügbar (unvollständige Auswahl): 

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