"Star Wars", "Harry Potter" und "Paw Patrol": Lizenzprodukte mit Rekordanteil

Drei der elf "Superkategorien" im deutschen Spielwarenmarkt zeigen zudem deutliche Wachstumsraten. Dank des Erfolgs der Lego Group profitierte die gesamte Kategorie der "Building Sets" mit einem Zuwachs von über 22 Millionen Euro und ist damit die am schnellsten wachsende Kategorie im Markt. Der Bereich "Games und Puzzle" zeigt sich stabil mit einem Ergebnis von minus 1 Prozent. Ein Rückgang von 4 Prozent bei den Sammelkarten, hauptsächlich verursacht durch stagnierende Pokemon-Verkäufe, wurde durch positive Entwicklungen bei Themen wie "Match Attax" (bei Amazon ansehen*) und "Disney Lorcana" (bei Amazon ansehen*) teilweise aufgefangen.

Der Markt für lizenzierte Spielwaren bleibt robust, mit einem Wachstum von 2 Prozent im Vergleich zu nicht lizenzierten Produkten, die um 5 Prozent zurückgingen. "Der Anteil der Lizenzprodukte liegt jetzt bei einem Rekord von 28 Prozent", vermelden die Spielzeug-Experten. Bemerkenswert hier sind Lizenzen wie "Star Wars", "Harry Potter" und "Paw Patrol".

Angesichts dieser Situation stellt sich die Frage, wie sich die restlichen Wochen des Jahres entwickeln werden. Der Trend zu späten Weihnachtseinkäufen setzt sich fort. Im Jahr 2023 fielen 34 Prozent des Jahresumsatzes in die letzten zwei Monate. Eine ähnliche Entwicklung wird auch in diesem Jahr erwartet.

Verstärkte Preissensibilität der Konsumenten - Branche betont stabile Preise

Nach Angaben des DVSI spüren auch Mitgliedsunternehmen die Herausforderungen, die die wirtschaftliche Lage mit sich bringt. Während größere Hersteller von einem stabilen Jahresabschluss ausgehen, zeigen sich kleinere Produzenten eher skeptisch. Eine weitere Sorge, die die Industrie umtreibt, sind Billig-Online-Plattformen, welche die Preissensibilität der Konsumenten verstärken. Laut einer Umfrage des DVSI erwarten 88 Prozent der Experten, dass Verbraucher auch zu Weihnachten verstärkt auf den Preis achten werden.

Die Spielwarenbranche stehe eindeutig vor großen Herausforderungen, sowohl in Bezug auf den Wettbewerb als auch angesichts der gesamtwirtschaftlichen Lage, hieß es. Der deutsche Handelsverband BVS prognostiziert einen Umsatzrückgang von etwa 3 Prozent für das Gesamtjahr 2024, was zu einem Schrumpfen des Inlandsmarktes auf 4,4 Milliarden Euro führen könnte. Dennoch zeigt sie sich zuversichtlich: "Trotz der Unsicherheiten erwarten viele ein gutes Weihnachtsgeschäft", so ein Sprecher.

In diesem Jahr profitierten die Konsumenten beim Spielzeugkauf von stabilen Preisen, betonten die Verbände. Auch für die kommende Monate erwartet der BVS keine signifikanten Preissteigerungen. 

Handel warnt vor Geschenken von Shein, Temu und Co.

Vor dem Start des Weihnachtsgeschäfts äußert auch bayerische Einzelhandel Bedenken hinsichtlich des Kaufs bei asiatischen Onlinehändlern. Deren Marktanteil wird jedoch wahrscheinlich zunehmen. Laut Deutscher Presse-Agentur (dpa) prognostiziere der Einzelhandel in Bayern im Weihnachtsgeschäft gleichbleibende Umsätze, warne aber zugleich vor der Konkurrenz aus Fernost.

Besonders bei Produkten wie Kinderspielzeug oder Kleidung sei Vorsicht geboten, so der Handelsverband Bayern. Bei Versandanbietern wie Shein, Temu oder Alibaba sei oft unklar, wer die Artikel hergestellt hat und ob Sicherheitsstandards erfüllt werden. Deshalb warnt der Verband: "Finger weg von solchen vermeintlichen Schnäppchen." Nichtsdestoweniger werde wohl der Umsatz dieser Plattformen weiter zulegen. Der Handelsverband Bayern erwartet - vorsichtig gerechnet - Umsätze von rund 250 Millionen Euro für die asiatischen Anbieter im bayerischen Weihnachtsgeschäft, was einem Zuwachs von 20 bis 30 Prozent entsprechen würde. Insgesamt bleibe deren Anteil am Onlinegeschäft mit etwa 9 Prozent jedoch deutlich hinter dem in Ländern wie den USA.

Der stationäre Handel werde auch in diesem Jahr den Großteil des Weihnachtsgeschäfts in Bayern ausmachen. Der Verband rechnet mit Gesamteinnahmen von 15,3 Milliarden Euro, von denen voraussichtlich 2,7 Milliarden auf den Onlinehandel entfallen werden. Das Wachstum in beiden Bereichen bleibt gering, mit einem Gesamtanstieg von 1,3 Prozent und 1,4 Prozent im Onlinebereich. Dennoch zeigt sich der Handel verhalten optimistisch. "Die Stimmung der Verbraucher steigt im November wieder etwas", erklärt Verbandspräsident Ernst Läuger. "Wir hoffen, dass sich die Menschen gerade zu Weihnachten etwas gönnen und nicht an Geschenken sparen werden." Wie in den Vorjahren werden vermutlich erneut Gutscheine, Spielwaren, Kosmetik, Bücher, Bekleidung und Schuhe besonders gefragt sein, heißt es.

Globale Trends im Spielzeugsektor - Nachhaltigkeit im Spielzeugbereich

Der Spielwarenmarkt erlebt nicht nur in Deutschland, sondern auch global einige spannende Entwicklunge. Während in den USA die Nachfrage nach Hightech-Spielzeugen wie Robotern und programmierbaren Bausätzen weiterhin boomt, legen europäische Länder wie Frankreich und die Niederlande vermehrt Wert auf nachhaltige und pädagogische Spielzeuge. Auch in Asien gibt es bemerkenswerte Trends: In China beispielsweise wächst der Markt für traditionelles Spielzeug, das mit digitaler Technologie ergänzt wird, rapide. Diese Unterschiede zeigen, wie vielfältig die Spielgewohnheiten auf der ganzen Welt sind und wie sie von kulturellen und wirtschaftlichen Faktoren beeinflusst werden.

Immer mehr Verbraucher achten beim Kauf von Spielzeug nicht nur auf den Spaßfaktor, sondern auch auf die Umweltfreundlichkeit der Produkte. Nachhaltige Spielzeugmarken sind auf dem Vormarsch und setzen verstärkt auf umweltfreundliche Materialien und Produktionsweisen. Marken wie "Green Toys" oder "Plantoys" verwenden recycelte oder biologisch abbaubare Materialien, um ihre Produkte herzustellen. Diese Bemühungen tragen nicht nur zum Umweltschutz bei, sondern bieten auch eine sichere Spieloption für Kinder. Du kannst also guten Gewissens Weihnachtsgeschenke auswählen, die sowohl Freude bereiten als auch die Umwelt schonen.

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