Nach Ostern baut Edeka seine Regional-Sparte um und führt eine neue Marke ein. Schritt für Schritt sollen regionale Produkte der Eigenmarken unter dem Label "Edeka Regional" unter dem Slogan "Von Herzen Regional" vereint werden. Darüber berichtete unter anderem die Lebensmittelzeitung (LZ) kurz vor den Feiertagen.

Das Design der neuen Regionalmarke soll demnach an die "Edeka Herzstücke" anschließen und ebenso mit einem gelben Herzen auf dunkelblauem Hintergrund zu erkennen sein. Zunächst startet der Marken-Umbau in der Region Rhein-Ruhr und soll danach in weiteren Regionen ausgerollt werden - auch in Nordbayern. Außer dem neuen Marken-Emblem soll auf den rund 400 Produkten soll auch ein neuer regionaler Schriftzug die Produkte erkennbar machen: Weiß auf blauem Hintergrund werden Milch, Mehl und Co mit beispielsweise "Echt Bayern" gekennzeichnet sein.

Edeka mit neuer Regional-Marke - Umsetzung ab Ostern

Auf der Edeka-Webseite deutet sich jedoch eine Besonderheit für Franken an. Statt dem "Echt"-Schriftzug setzt das Supermarkt-Netz auf das Label aller Wahrscheinlichkeit nach auf das Label "Genuss aus Franken", geschmückt mit zwei Fränkischen Rechen. "Die Zusammenarbeit mit regionalen Erzeuger:innen sorgt für kurze Lieferwege. Dank der kürzeren Transportwege kommen regionale Produkte frisch und knackig in deinen EDEKA Markt", heißt es von Edeka. Übrigens will Edeka zahlreiche Filialen eines bisherigen Konkurrenten übernehmen. 

Wann genau die neue Marke in den jeweiligen Regionen gestartet werden soll, ist bisher unklar. Laut der LZ gab es vom Edeka-Verband dazu noch keine konkrete Antwort. Laut dem Branchenmedium dürften die jeweiligen Verbände - also Hessenring, Minden-Hannover, Nord, Nordbayern-Sachsen-Thüringen, Rhein-Ruhr, Südbayern, Südwest - aber auch auf regionale Besonderheiten abseits der Bundes-Vorlage setzen. 

Mit der Umstellung sollen jedoch bisherige Regionalmarken wegfallen. Laut der LZ soll "Edeka Regional" in erster Linie die bisherige Regional-Linie „Edeka Heimatliebe“ ersetzen, aber auch die Marke "Mein Land" dürfte im Zuge des Marken-Umbaus verschwinden.