Ob das eine gute Werbung ist? McDonald's-CEO Chris Kempczinski hat einen seiner Burger probiert und ein Video davon auf Instagram gepostet. Die Community nimmt ihm aber nicht wirklich ab, dass ihm sein "Produkt" wirklich geschmeckt hat. Die Kommentare unter dem Post sind eindeutig. Und dabei ging es nicht um die angeblich fehlende Hygiene, wie bei einem neuen McDonald's-Produkt in Deutschland.

Chrs Kempczinski präsentiert in dem Video den Big Arch, der in Deutschland jedoch aufgrund der Namensähnlichkeit zu einem bestimmten Körperteil unter dem Namen "Der M" vermarktet wurde. Der Burger besteht aus zwei Rindfleisch-Pattys mit Käse, Salat, Röstzwiebeln, Essiggurken und einer speziellen Big-Arch-Soße in einem Sesam-Mohn-Brötchen. "Heilige Kuh", so der Kommentar des Burger-Chefs beim – zugegebenermaßen etwas mechanisch wirkenden - Auspacken des Burgers. "Oh Gott, ist das ein großer Burger".

McDonald's-CEO sorgt mit Burger-Video für Kopfschütteln - "warum ist er so angeekelt"

Zunächst hat Kempinczki sichtlich Schwierigkeiten, wie er den Burger überhaupt in die Hand nehmen soll - "ich weiß gar nicht, wie man den überhaupt angreift", so der Fast-Food-CEO. Schließlich schafft er es aber doch und es folgt der erste Biss. Dieser fällt jedoch sehr vorsichtig und auffällig klein aus. Der Kommentar des McDonald's-CEO: Der Big Arch sei ein vorzügliches "Produkt", gefolgt von viel Lob rund um den Geschmack und die "gooeyness", also wortwörtlich "Zähflüssigkeit" der Konsistenz. Das war es dann aber auch schon mit dem Genuss, der Burger verschwindet wieder in der Schachtel. Er würde ihn später zum Mittagessen genießen, so Chris K - wie sich der Burger Chef selbst im Video vorgestellt hat.

Dass ihm sein eigenes Essen wirklich geschmeckt hat, nimmt ihm die Community jedoch nicht wirklich ab, und das Video sorgte für so einige bissige Kommentare. "Schmerzhaft anzusehen", schreibt ein Follower zu dem Video - "so sah ich mit 10 aus, als ich mein Gemüse aufessen musste", so ein anderer. "Er scheint Angst davor zu haben und nennt den Burger lediglich 'Produkt'", merkt ein weiterer User an.  "Er sieht so aus, als habe er das erste Mal in seinem Leben einen Burger gesehen", so ein weiterer Kommentar, oder: "Warum ist er von seinem 'Produkt' so angeekelt". Viele User unterstellen Kempczinski, den Big Arch sofort weggeworfen zu haben. Einige stellen die Kompetenz der Marketingabteilung infrage, wenn es ein so ungeschicktes Video in die Öffentlichkeit schafft.

Tatsächlich kennt sich Chris Kempzinski gut mit industriell hergestellten Lebensmitteln aus. Vor seiner Karriere bei McDonald's war er lange Jahre bei Porcter&Gamble oder Kraft Foods. Laut Business Insider soll der 57-Jährige beim Fast-Food-Riesen rund 20 Millionen US-Dollar verdienen.