Für viele Touristen aus Nah und Fern gilt Franken seit jeher als beliebtes Reiseziel. Historische Altstädte, einzigartige Landschaften und die weltberühmte Bier- und Genusskultur ziehen jedes Jahr eine große Zahl von Besuchern an. Erst kürzlich war die Fränkische Schweiz sogar zu einem der absoluten Top-Reiseziele in Deutschland gekürt worden. 

Wie der Tourismusverband Franken mitteilt, hat sich Franken auch im ersten Halbjahr 2026 "als eine der stärksten Tourismusregionen Bayerns behauptet". Demnach verzeichnete das "Reiseland" von Januar bis Juni insgesamt 10.918.043 Gästeübernachtungen. Das entspreche einem Besucherzuwachs von 1,9 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Besucherzuwachs in Franken "keineswegs selbstverständlich"

Nach Angaben des Tourismusverbands liegt Franken damit im Vergleich der vier bayerischen Tourismusregionen auf Platz 1 und deutlich über dem bayerischen Durchschnitt von 0,5 Prozent. Auch bei den Gästeankünften falle die Halbjahresbilanz positiv aus: 4.772.595 Ankünfte bedeuten demnach einen Zuwachs von 2,7 Prozent. Bayern insgesamt verzeichnete dagegen lediglich ein Plus von 2,0 Prozent. Bei der Entwicklung der Gästeankünfte teile sich Franken den Spitzenplatz mit der Region Oberbayern-München.

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"Diese Zahlen sind ein starkes Signal für das Reiseland Franken", erklärt Sebastian Straubel, Vorsitzender des Tourismusverbandes Franken und Landrat des Landkreises Coburg. "Gerade im intensiven touristischen Wettbewerb ist es keineswegs selbstverständlich, über dem bayerischen Durchschnitt zu wachsen", so Straubel. Die Halbjahresbilanz zeige, dass Franken "mit seiner großen Vielfalt und einem starken gemeinsamen Auftritt bei den Gästen sehr gut ankommt".

Die positive Halbjahresbilanz sei für den Tourismusverband Franken gleichzeitig "ein Auftrag, die touristische Entwicklung konsequent voranzutreiben". Denn der Wettbewerb der Destinationen um Gäste, Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit nehme weiter zu.

Touristische Infrastruktur soll weiter ausgebaut werden - "kontinuierliche Investitionen notwendig"

"Wer heute bei touristischer Infrastruktur und Vermarktung spart, riskiert morgen den Verlust von Gäste- und Marktanteilen", macht Sebastian Straubel deutlich. "Der aktuelle Erfolg darf nicht darüber hinwegtäuschen, dass kontinuierliche Investitionen notwendig sind - in attraktive Angebote und Aufenthaltsqualität ebenso wie in Digitalisierung, Kommunikation und Marketing", so Straubel.

"Unser Ziel muss sein, die aktuelle Stärke Frankens nicht nur zu verwalten, sondern weiter auszubauen", betont er weiter. "Wenn wir weiterhin gemeinsam investieren und geschlossen unter der Marke Franken auftreten, schaffen wir beste Voraussetzungen dafür, dass der Tourismus auch künftig Wertschöpfung, Arbeitsplätze und Lebensqualität in unserer Region sichert."