Druckartikel: Tourismuswerbung einst und heute

Tourismuswerbung einst und heute


Autor: Arkadius Guzy

Hammelburg, Montag, 20. August 2018

Nicht erst seit heute wirbt Hammelburg um Gäste. Schön früher präsentierte sich der Weinort in Broschüren nach außen - doch anders als heute.
Die alte Broschüre zeigt Fröhlichkeit auf dem Marktplatz.Repro/Broschüre Frankenweinstadt


"Willkommen im Tal der Fränkischen Saale, in der Wanderwelt an der Sonnenseite der Rhön! Können Sie dem Reiz rebenbewachsener Hänge, blumenbunter Wiesen, kristallklarer Bäche, lauschiger Wälder und burgbekrönter Höhen entfliehen?", hieß es vor mehr als 30 Jahren im Prospekt "Frankenweinstadt Hammelburg". Klingt vertraut? Ja und nein.

"Viele Gäste kommen wegen des Weins. Sie sind Kenner - möchten verkosten, vergleichen fachsimpeln. Andere sind Genießer, die vor allem die kulinarische Seite des Weinbaus zu schätzen wissen. Und wieder andere entdecken in Hammelburg, dass Wein und seine Kultur mehr sind als Rebsaft", heißt es heute im Prospekt "Hammelburg - Die älteste Weinstadt Frankens". Wer beide Broschüren vergleicht, entdeckt, was die Stadt in den vergangenen Jahren aus sich gemacht hat.

Oberflächlich ist alles beim Alten geblieben: Landschaft, Kellereischloss, Wanderer und Radfahrer - die Fotos zeigen die gleichen Motive wie eh und je. Natürlich sind die Menschen anders angezogen. Die Radler tragen Helm und Funktionskleidung und keinen Rollkragenpullover. Die Kopfhörer eines Walkmans am Ohr wären heutzutage auch nicht mehr der Ausweis von Moderne.

"Allerorten entdecken Sie Zeugen einer bewegten Vergangenheit: schweigende Sühnekreuze, lächelnde Madonnen, plaudernde Brunnen, reichverzierte Fachwerkhäuser und schlummernde Burgen und Schlösser. Überhaupt! Wie wär's mit einem Bummel durch die Altstadt Hammelburgs? Im Schatten des schmucken Marktbrunnens, unter den Zinnen des Rathausgiebels, umringt von ehrwürdigen Bürgerhäusern läßt sich's träumen." Eine Stadt wie aus einer Eisenbahnmodell-Landschaft.

Ach, wie putzig, möchte man sagen und ein Stückchen Wurst hinwerfen. Kein Ort, der sich selbst ernst nimmt und der ernst genommen werden möchte, würde sich heute so beschreiben. Die Sprache im aktuellen Heft ist entrümpelt. Mehr Realismus prägt den Stil. Vor 30 Jahren gab es noch kein Image, um das eine Stadt kämpfte. Darum gab es auch keine Imagebroschüre, sondern nur ein Heftchen des Fremdenverkehrsvereins.

Was die "Identität als Weinstadt" ausmacht, beschreibt die heutige Publikation. Die Imagebroschüre, die vor rund zwei Jahren herausgegeben wurde, ist nur ein Element einer umfangreichen Kampagne, mit der sich die Stadt einen frischen Auftritt verpasst. Ein neues Logo und ein einheitlicher Auftritt aller Institutionen sind weitere Versuche, den Kern Hammelburgs auf den Punkt zu bringen.

Wo in der Vergangenheit "der schmunzelnde Kellermeister seinen goldgelben, funkelnden Saalecker Wein" ausschenkte, ist heute von internationalen Erfolgen der Hammelburger Winzer die Rede. Sie vermarkten ihren Wein in "architektonisch anspruchsvollen Vinotheken" und im "Online-Handel".

Der Wein der Region muss sich heutzutage nicht mehr verstecken. Er kann mit der Konkurrenz in anderen Weinbaugebieten mithalten. Hammelburg hat aufgeholt. Die Stadt präsentiert sich als Genussort rund um den Wein, wozu auch sportliche Aktivitäten wie Wandern, Radfahren und Paddeln zählen.

War vor Jahrzehnten aktive Freizeit nur ein Nebenaspekt im Schlussabsatz, "falls der Kalorienplan durch Häckerbrotzeit, Leberklößchensuppe oder Fränkisches Hochzeitsessen durcheinander geraten sollte", nimmt sie heute einen viel breiteren Raum ein. Mehrere Seiten beschreiben allerhand Aktivitäten.

Die alte Broschüre verströmt selbstgenügsame Beschaulichkeit, die neue will sich als emotionales Erlebnisangebot unter die Konkurrenz mischen. Beide Hefte sind damit ein Dokument ihres Zeitgeistes. In einigen Jahren wird die Neuauflage zeigen, was dann aktuell zählt.