München
Lego-Boom

Lego in Corona-Krise nachgefragt: Das ist das aktuelle Highlight für Kinder

Lockdown, Quarantäne, Isolation: Wenn Kinder im Zimmer bleiben müssen, ist Lego seit Generationen ein verlässlicher Zeitvertreib. Das Unternehmen profitiert davon - und eröffnet bald den größten deutschen Lego-Laden.
Lego
Bunte Lego-Steine. Foto: Karl-Josef Hildenbrand/dpa

Kinder spielen wieder gern mit Lego. Denn Lego profitiert vom veränderten Spielverhalten in der Pandemie und hat seine Marktposition in Deutschland ausgebaut. Die Verbraucherumsätze seien im vergangenen Jahr bundesweit um 7,5 Prozent geklettert, so die Deutschland-Chefin des dänischen Bauklötzchen-Herstellers, Karen Pascha-Gladyshev.

Für die gesamte Branche hatte der Verband der Deutschen Spielwarenindustrie ein Wachstum von 4 Prozent ermittelt. Gleichzeitig sei der Lego-Marktanteil auf 17,1 Prozent gestiegen, sagte Pascha-Gladyshev. Allerdings: 2015 hatte Lego schon einmal 17,4 Prozent Marktanteil in den deutschen Kinderzimmern erreicht.

Das ist das Highlight im Lego-Sortiment: "Wir betreiben viel Forschung"

Lego hat in diesem Jahr auch ein Krankenhaus als Highlight im Sortiment. "Wir betreiben viel Forschung, um zu verstehen, was unsere Zielgruppe zum jetzigen Zeitpunkt interessiert", sagte Pascha-Gladyshev.

"Krankenhaus ist wie Polizeistation oder Feuerwehr ein Evergreen", betonte sie. "Aber wenn man heutzutage mit Kindern Studien macht, kommt immer mehr Krankenschwester und Arzt als Held."

Lego-Spielzeug: Keine Preiserhöhung geplant - Vorteil: regionale Produktion

Lego habe wegen der regionalisierten Produktion weniger Probleme mit Lieferkettenengpässen und Kostendruck, etwa durch erhöhte Frachtkosten aus Übersee. "Wir planen keine allgemeine Preiserhöhung", sagte die Managerin. Andere Unternehmen der Branche hatten zuletzt angekündigt, dass erhöhte Material- und Frachtkosten bald über die Endpreise an die Verbraucher*innen weitergegeben werden müssten.

Für die erste Hälfte des Jahres 2021 hatte Lego weltweit ein Umsatzplus von 46 Prozent und einen Netto-Gewinnsprung von 140 Prozent gemeldet. Neben dem Onlinehandel wachse auch die Zahl der Filialen vor Ort.

Lego eröffnet größten deutschen Lego-Laden

Das Einkaufserlebnis im Spielwarengeschäft bleibe auch in Zukunft wichtig, sagte Pascha-Gladyshev. Sie kündigte für die zweite Jahreshälfte die Eröffnung des bisher größten deutschen Lego-Ladens in der Münchner Innenstadt an.