Der Rote Riese, der Wahnsinn und die Regeln

26.10.2012 13:03 Von: Katrin Geyer

Wenn es um die Berichterstattung �ber Firmen geht, braucht eine Zeitungsredaktion Regeln. Zwei reichen aus. Warum eine dritte Regel manchmal unerl�sslich ist.

Wenn es um Berichterstattung aus der heimischen Wirtschaft geht, gibt es in den meisten Zeitungsredaktionen klare Regeln. Auch bei der Bayerischen Rundschau. Regel Nummer eins: Werbung hat im redaktionellen Teil einer Zeitung nichts verloren. Regel Nummer zwei: Wenn ein Unternehmen etwas wirklich Au�ergew�hnliches oder gar Einzigartiges zu bieten hat, kann das ein redaktionelles Thema sein. Werbliche Elemente sollten in der Berichterstattung tunlichst vermieden werden. Dass der Firmenname zwangsl�ufig das eine oder andere Mal f�llt, wird in Kauf genommen. Regel Nummer drei: Manchmal ist alles ganz anders. Nehmen wir als ganz aktuelles Beispiel den Media-Markt. Der er�ffnet in Kulmbach ein Gesch�ft, in dem er nichts tut, was er anderswo nicht auch t�te: Fernseher verkaufen, Waschmaschinen, Mobiltelefone oder Kaffeemaschinen. Die Nachricht von der Gesch�ftser�ffnung an sich w�re kein redaktionelles Thema. So, wie auch die Er�ffnung einer Metzgerei, die Wurst und Schinken verkauft, kein Thema ist. Oder die Er�ffnung eines Autohauses, das � richtig! - Autos verkauft. H�tte nun, nur einmal angenommen, die neue Metzgerei auch Strau�enwurst und K�nguru-Schinken aus eigener Herstellung im Angebot, dann k�nnte daraus durchaus ein journalistischer Beitrag werden. Ebenso wie aus dem neuen Autohaus, das das bundesweit erste Auto mit einer bislang noch nicht genutzten Technologie im Angebot hat. Dann st�nden der Schinken und das Auto im Mittelpunkt der Geschichte. Der Rest bliebe au�en vor. Nun hat Media-Markt weder K�nguru-Schinken noch Zukunfts-Autos im Programm. Sondern eher Leberwurst und Dieselmotoren. Im �bertragenen Sinne nat�rlich. Waschmaschinen also, wie sie jeder andere Elektrofachh�ndler auch anbietet. Elektro-Kleinger�te, die jeder gr��ere Verbrauchermarkt im Sortiment hat. Oder Digitalkameras, die man auch im Fotogesch�ft oder bei Amazon kaufen kann. Also keine journalistische Geschichte? Doch. Weil hier n�mlich eindeutig Regel Nummer drei greift: Schon lange vor dem ersten �ffnungstag wird von verschiedener Seite das Thema ganz gro� gespielt. Weil der Bauherr Millionenbetr�ge investiert, ist sein Objekt Thema f�r die Medien. Weil das Objekt an einer der umstrittensten Kreuzungen von Kulmbach liegt, rei�t die Diskussion �ber das F�r und Wider der Firmenansiedlung nicht ab. Auch in den Medien nicht. Weil der gro�e rot-graue Klotz das Stadtbild nachhaltig ver�ndert, kann man ihn im wahrsten Sinne des Wortes nicht �bersehen. Und weil Media-Markt in unserer Gesellschaft beinahe Kultstatus hat. So wie Ikea. Oder McDonald�s. Oder Red Bull. Deswegen ist alles ganz anders. Deswegen gab es bei uns nat�rlich eine Geschichte zur Er�ffnung des Media-Markts. In der es allerdings nicht um Waschmaschinen oder Mobiltelefone ging. Sondern um den gelebten Wahnsinn: Was bringt Menschen dazu, sich an einem nieselig-ungem�tlichen Morgen schon vor sechs Uhr vor den Markt zu stellen � um dann zu den ersten zu geh�ren, die in den neuen Laden st�rmen? Was bringt Menschen dazu, unausgeschlafen gro�e Kartons mit Fernsehern aus dem Laden zu schleppen, die es in anderen L�den wom�glich zum �hnlichen Preis gegeben h�tte � inclusive Lieferservice. Was bringt vor der Er�ffnung Menschen dazu, anzunehmen, dass nach der Er�ffnung Menschen verr�ckt spielen � so dass in ganzen Stra�enz�gen Halteverbotsschilder angebracht, Privatparkpl�tze mit Trassierband gesichert und Rettungswagen und Polizeifahrzeug in Bereitschaft gehalten werden? Was ist der Grund, dass die Er�ffnung (mindestens) einen Tag lang Stadtgespr�ch ist? Genau das ist unsere Geschichte. Mit Werbung hat sie nichts zu tun. Weil n�mlich Regel Nummer drei Regel Nummer eins nicht automatisch au�er Kraft setzt. Wir sind ja nicht bl�d!

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