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Wilhelm Wenning (CSU), Regierungspräsident von Oberfranken, steht am Montag auf Schloss Thurnau (Oberfranken) neben dem neuen Oberfranken-Logo und der eigens entwickelten Schrift für die Dachmarke Oberfranken. Foto: David Ebener dpa

Die sogenannte Dachmarke war in den vergangenen Monaten in Diskussionen mit Vertretern aus Politik, Wissenschaft, Kirchen, Wirtschaft, Kultur und Medien entwickelt worden. Die Kenner der Region wurden dabei von einer Berliner Werbeagentur unterstützt.

Als nächster Schritt soll ein gemeinsamer Slogan erarbeitet werden, kündigte Huml an, die zugleich die Marketinginitiative "Oberfranken offensiv - Forum Zukunft Oberfranken" leitet.

Eine eigens entwickelte Schrift soll nach Humls Angaben herausstellen, dass Oberfranken eine besondere Region ist. "Gemeinsam sind wir eine starke Region, ein Füllhorn an Natur, Genuss, Tradition und Kultur", betonte die CSU-Politikerin. Die Dachmarke einer Region beschreibt die Menschen zwischen Bamberg, Bayreuth, Coburg und Hof als markant, unverfälscht und echt.

Neben der gemeinsamen Darstellung nach außen hin soll der neue Werbeauftritt bei den Bewohnern ein stärkeres Gemeinschafts- und Zugehörigkeitsgefühl wecken.

Dazu sollen die drei Werte "echt", "lebenswert" und "sinnlich" beitragen. Der Begriff "echt" steht nach Humls Angaben für die Verwurzelung der Menschen in ihrer Region und ihre Bodenständigkeit.

Der Begriff "lebenswert" soll die Vielfalt der Landschaft, des kulturellen Angebots mit den Bayreuther Festspielen und den Bamberger Symphonikern, einer breiten Palette von Freizeitmöglichkeiten sowie der Wirtschaft mit mehreren hundert weltweit bekannten Unternehmen symbolisieren. Das Attribut "sinnlich" beschreibt die reizvollen und vielfältigen Angebote der Genussregion Oberfranken mit ihren Bäckern, Brauern und Metzgern. "Wir sind nicht beliebig, sondern ein Volk mit Ecken und Kanten", erklärte Huml.

Von einem selbstbewussteren Auftreten der Region und ihrer Bewohner erwartet die Initiative Vorteile im Wettbewerb der Regionen um die Ansiedelung junger Familien und neuer Unternehmen.

Nach zahlreichen Szenarien drohen weiten Teilen Oberfrankens massive Bevölkerungsverluste in den kommenden Jahrzehnten, wenn Politik und Wirtschaft nicht rechtzeitig gegensteuerten. Die Region hatte in den vergangenen Jahren vor allem unter dem Niedergang der Porzellan- und Textilindustrie gelitten. dpa

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